La innovación, la curiosidad y el sonido se encontraron en Tulum. En 2026, el Festival Zamna no solo consolidó su posición como uno de los encuentros de música electrónica más importantes del mundo, sino que también se convirtió en el epicentro de una transformación cultural que está redefiniendo la experiencia de los festivales globales.
A través de la plataforma IQOS Curious X, Philip Morris International (PMI) presentó una nueva forma de vivir el entretenimiento masivo, integrando tecnología, bienestar y música electrónica en un entorno diseñado para ser libre de humo.
La colaboración entre IQOS y Zamna va más allá de una activación de marca tradicional. Se trata de una declaración de principios que busca generar experiencias inmersivas donde la música marca el pulso, mientras la innovación tecnológica define el entorno.
La plataforma IQOS Curious X nace con el objetivo de impulsar espacios donde la creatividad, la conexión humana y la curiosidad sean protagonistas, alineándose con la visión de PMI de acelerar el fin del cigarro combustible y promover alternativas respaldadas por la ciencia.
Leonardo de Alencar, director de Productos Libres de Humo de Philip Morris México, destacó que los festivales representan “espacios clave de diálogo” para presentar nuevas ideas y modelos de consumo responsable.
“Esta alianza nos permite conectar con una audiencia amplia de fumadores adultos y usuarios de nicotina, mostrándoles que existe un camino tecnológico hacia un futuro sin humo”, señaló durante las actividades en Tulum.
El impacto de esta transición ya es tangible. A nivel mundial, la comunidad de usuarios de IQOS supera los 34 millones, reflejando una adopción creciente de alternativas libres de combustión.
En México, el avance también es significativo: más de 140 mil usuarios han dejado atrás el cigarro tradicional para optar por productos basados en tecnología de calentamiento de tabaco, posicionando al país como un mercado clave dentro de la estrategia global de PMI.
Mientras miles de asistentes vibraban con los sets de artistas internacionales como Rüfüs Du Sol, David Guetta, Keinemusik y Black Coffee, Zamna Tulum operaba como un laboratorio vivo de innovación cultural.
Javier Bergaz, director global de Desarrollo de Negocios de Zamna, subrayó que el festival busca constantemente romper con lo establecido, apostando por la creatividad, la conexión auténtica y experiencias que trascienden el escenario.
La iniciativa IQOS Curious X Zamna Tulum aspira a inspirar no solo al público mexicano, sino a la escena global de la música electrónica. El mensaje es claro: evolucionar, dejar atrás el humo y la ceniza, y abrazar experiencias más limpias y conscientes, sin renunciar a la intensidad ni a la energía de los momentos compartidos en comunidad.
